MCL数码港戏院，香港 / OFT

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MCL数码港戏院，香港 / OFT

MCL Cyberport Cinema, Hong Kong / OFT

因一句台词喜欢一部电影，因一个镜头迷恋一座城市。即便没去过香港，但并不影响我们对油尖旺的熟悉，而香港数码港同样也是影迷朝圣之地。《寒战》、《无间道3》、《新警察故事》、《单身男女》、《伤城》、《宝贝计划》等电影中都能找到数码港的身影。《寒战》中精彩绝伦的“夺权”戏在数码港三座里面取景拍摄。有趣的是，《寒战》中郭富城的办公室正是《无间道3》里黎明的办公室。电影热映同年，香港设计事务所Oft Interiors受邀为MCL数码港戏院设计做全新视觉和空间功能设计， OFT设计擅长结合商业思维与视觉文化，致力于为商业空间创造“场景式消费体验”。在这个设计中，OFT不仅为Z世代消费人群带来全新像素世界，还解决了旧戏院动线和商场引流能力不足的问题，实现影院和商场双向引流。

“我们经常在大局上投入太多精力，却忘记了像素。”——西尔维亚·卡特赖特

“We often devote too much energy into the big picture but forgot the pixels.” – Silvia Cartwright

设计以「放大镜中的微观世界」为主题，OFT通过对三维城市进行二维想象与思考，将大小不一、深浅不同的像素进行解构，同时以一种全新尺度重塑屏幕里的空间。他们认为，我们生活在一个电子屏幕无处不在的世界中，如果这个世界就由电子屏构成，那麽我们就是构成这个世界的一粒粒小小像素，因为每个个体的不同，世界才变得更加立体与鲜活。OFT将红色及铝色相结合，作为项目设计的主色调，整体气氛充满活力、炽热与冲劲，在这个被放大的微观世界里，曾经扁平的像素格，变成了一个个立体的像素柱，过去只能观察到表面，如今则可以窥得全貌。

▼空间概览

消费定位

Consumer positioning

香港数码港内设电竞场地，具有电子化、数码的高科技定位。在消费场景多元化、消费群体更趋年轻化的商业探索下，OFT将影院打造为一个具备科技感和未来感的商业空间，提供优质的价值、服务和体验吸引更多“Z世代”人群，从而实现年轻消费群体的圈层突破。改造后的电影院契合了这类人群消费心理特征，与影院充满现代、未来和科技感的调性和风格相辅相成，同时影院面向不同圈层消费群体，吸引更多年轻人进入影院，带动数码港商场消费。

▼卖品区

空间分析

Space analysis

除了创造一个沉浸式体验世界，设计师还根据电影院的商业逻辑，在动线与布局上进行重新规划，把原本街边入口改为商场进入，实现商场与影院相互导流。售票处以独立建筑的身份出现在数码港商场中，如同一个天外来客，让消费者能够在室内也获得置身户外的体验感。同时，把主入口与售票区移至二层，一层则作为卖品区，卖品区是影院的重要盈利结构，一个更为聚集的卖品区不仅能为消费者提供更多选择，位于更为开放的一层，也能为影院创造新的盈利点，分开设置后的卖品区空间感变大，带来更好的消费体验。不仅如此，设计师还将原本的多出入口变更为一个检票口及出口，利用走道自身特点，以一个方向性引导观众，更好地进入消费场景。

▼售票区