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近年来，沉浸式成为了文旅行业的高频词汇，沉浸式旅游通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，使游客有一种“身临其境”的感觉，在游客越来越注重体验的当下，“沉浸式”之风席卷文旅行业，从沉浸式演艺、沉浸式展览到沉浸式街区、沉浸式小镇……从室内到户外，沉浸式近乎成为了各类旅游项目的标配，沉浸式在文旅项目中到底有哪些应用？如何为文旅项目赋能？下面给大家分享一些知名的沉浸式项目案例。

01

沉浸式文旅商综合体

AREA15

AREA15位于拉斯维加斯15号洲际公路附近，是一座沉浸式、体验式零售，集游玩餐饮及夜生活为一体的文旅商综合体，其设计针对崛起的Z时代群体消费需求：差异化、个性化、社交化，以游戏和科幻故事为核心构建了新零售空间、新媒体艺术交互装置、沉浸式飞行、沉浸式餐厅、数字艺术画廊、以及前沿科技展示等各类炫酷的沉浸式项目，下面给大家介绍一下其中部分特色项目。

Art Island

Art Island艺术岛作为一个永久性的户外展览区，用于展示大型的艺术作品，在这里可以看到各类的名人的艺术佳作。

Meow Wolf Omega Mart

作为一家独一无二的“超级商场”，该项目由数百位创意工作者外加全球50余位视觉和音乐艺术家共同合作而成，整个空间拥有四大主题区域和60个独特的环境设置，包括一个多层互动游乐场，占地4000多平方米，颠覆大众对传统商超的定义，这里既是零售区，也是艺术展示区，你可以钻进“冰箱”，也可以从更衣柜里面钻出来，通过旋转滑梯过渡到新的区域，不少门需要仔细观察才能找到，让游客的购物也变成一种沉浸式体验。

Haley’s Comet Zip Line Ride

“哈雷彗星”体验装置是全球是唯一一个利用两条平行轨道的滑翔机。在这里，你可以体验集悬挂式滑翔、自由落体、滑索和过山车为一体的惊险之旅，双人参与还可以与朋友进行比赛。

此外，还有一个特别的沉浸式项目是飞行，游客穿上装置设备，依托VR技术模拟在大城市上空飞行的体验。

Sanctuary

避难所的设计灵感来自于圆锥形火山，它的穹顶很通风，由天然材料制成，休息室入口是一个带有四个投影贴图墙的大房间，能够模拟各种环境。

此外，还有体验僵尸末世之旅的VR游戏死亡军团，以AI为核心头脑风暴故事集、360度梵高数字艺术展等多元沉浸体验空间。

根据位置数据分析服务商Placer.ai 的数据显示，2022年AREA15在美国2289个景点中排名第一，2022年的访问量为323万。

02

沉浸式主题街区

长安十二时辰

作为全国首个沉浸式唐风市井生活主题街区，“长安十二时辰”去年一经开业便引得万众瞩目，它既是去年全国最热门的文旅景区之一，同样也是文旅产业的标杆项目。

长安十二时辰主题街区以唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴等六大沉浸场为核心，集热门剧集IP、沉浸式娱乐、主题餐饮、国潮零售于一体，通过“全业态、全场景、全时段”的商业模式构建，让游客“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”，领略大唐繁华。

“开市喽……”伴随着鼓声阵阵、市旗招展，影视剧《长安十二时辰》中开市的场景映入眼帘，游客也一秒便穿越至1500年前的长安。

从靖安司、望楼、花萼相辉楼到通善坊、安仁坊等坊市，小到一只灯笼，大到食肆店铺，“长安十二时辰”主题街区的建筑完美还原了剧中原景，歌舞演艺贯穿其中。花萼相辉楼中，《大唐梵音》表演尽显中国传统乐器之美，《极乐之宴》上，民间艺人带来抖空竹、柔术、舞狮等传统表演，更有“杨贵妃”从天而降，给游客带来惊喜。

此外，街区推出的大型沉浸式实景游戏《大唐永不眠》是目前全国室内最大体量的沉浸式实景游戏，游戏内设置NPC百余人，他们化身为唐朝李白、王维、狄仁杰等，还有影视剧中的人物张小敬、崔器等穿梭于街坊之中，在游客面前表演影视剧中的经典剧情，而游客也可以上前与NPC演职人员自由互动，成为表演的一部分。

在一场穿越之旅中，游客由旁观者变为深度体验的参与者，在可知、可感、可触摸、可品鉴的多维唐文化，长安十二时辰一经开业便成为网红打卡地，吸引了大量市民游客前来打卡体验，自2022年4月正式开放以来，长安十二时辰日平均游客接待量7000人次，累计接待游客量超过100万人次。

03

沉浸式戏剧

《知音号》是长江首部漂移式多维体验剧，以知音文化为灵魂，以大汉口长江文化为背景的实景大剧，故事取材于上世纪20-30年代的大武汉，轮船分上下三层，长120米、宽22米、高15米，98个舱室，船上的一景一物都非随意而置，灯光、音效包括船上的铆钉都紧密连接着故事，细述着长江码头文化，游客登上《知音号》后，如同穿越时光，将真切体会到百年前的武汉风情。

知音号有3个登船口，分别位于一层舞厅、一等舱室、二等舱室。随着汽笛声响，知音号启航，全剧在一层舞厅、酒吧、二层、三层所有区域同时开始。这意味着游客进入“知音号”的入口不同，观众体验的故事迥然不同，貌似并无联系的故事各自独立，在船上不同的情境中，家国情仇、相聚别离，而走过这些支线故事的游线，游客最终会汇集到主故事的起点，而当这些故事叠加在一起，与航行的知音号结合起来，这个组合便产生了一种别样的艺术形式与生命况味。游客选择不同的船舱，就会有不一样的体验，所以部分观众实际买票感受了4、5遍，最多的看了15遍。

此外相对于其他沉浸式演艺项目，《知音号》最大的不同就是“场景是移动的”，从登船的那一刻完成了与现实的切断，沉浸式感受更加真实，船在长江上行驶的过程中，沿岸的风景变化就是演出的空间变化。

《知音号》自2017年开演以来经久不衰，运营多年来场场爆满，每场上座率均超100%，赢得口碑和票房双丰收，截至去年5月20日，《知音号》累计演出1391场，综合接待游客超100万人次。

04

沉浸式博物馆

上海自然博物馆

借助数字科技手段，博物馆将让静态文物“活起来”，增加游客对博物馆的兴趣。例如上海自然博物馆利用超清动态影像与经典手绘背景画动静结合，讲述了非洲草原从旱季到雨季、从晨光到日暮、悲壮而温情的画面与场景。“增强现实”技术使得观众在展区现场靠近陈列标本时，可使用智能手机观赏到马门溪龙、风神翼龙的“复活”，领略其在移动终端上“动”起来的奇特画面。南极、北极、青藏高原三个极端环境在博物馆内同一个空间里展现，秦岭一带不同海拔分布的动物在对应高低的树杈上活灵活现。

洛阳古墓博物馆

除了科技以外，博物馆也可以结合剧本杀的形式，让游客在故事中沉浸式体验历史文化。例如近期洛阳推出的‘神都奇幻志’全城剧本杀活动，其中就包括洛阳古墓博物馆将于4月8日举办“古墓探秘”活动，该项目由沉浸式戏剧、中国传统游戏和夜宿构成一整夜的体验。一群游客在洛阳古墓博物馆参观时，体验“时空回溯仪器”回看千年前的景象，然而仪器发生重大故障，大家掉进历史与现实交界处的时空裂隙，必须运用仪器的“历史波动转换”功能，让长眠于此千余年的古墓主人复活，向其了解解决危机的办法。该活动推出以后受到市场的广泛关注。

从以上案例我们也可以看到，想要让游客在体验时打开多维感官，“身临其境”产生共鸣，这些演艺项目、旅游景区、博物馆等项目以及相关空间打造的沉浸式新产品、消费新场景离不开科技的力量，更离不开文化的力量，同时还要将经济效益考虑其中，这才是沉浸式项目保持活力的源泉所在。

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