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虽然五一假期收官了，但很多人都是“身体上班了，灵魂还在放假”，不过这次五一出游，应该比上班更疲惫，各地景区人满为患，不管去哪里玩，都会淹没在里三层外三层的人流中，多地刷新客流量历史纪录。

经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。在这个“史上最火五一”的假期里，哪个省份、哪个景区是旅游最大赢家？旅游市场狂热的背后又有哪些新的变化？

01

河南接待人次位居第一

浙江吸金能力荣登榜首

中国旅游研究院专项监测显示，广东、江苏、山东、四川、河南、浙江、安徽、湖北、湖南和陕西接待游客人数居前，合计接待游客人数占全国接待游客总数的61.44%。

截至5月4日15时，目前共有18省市相继公布五一假期旅游数据，大部分省市接待游客数量超过千万，其中河南省共接待游客5518万人次，与2019年同比增长21.3%，接待人数暂列全国第一。

注：山东、湖南、湖北、内蒙古的统计数据是当地文旅厅发布的重点监测的部分景区数据，并非全省旅游总体数据

浙江则以旅游收入369.7亿元位居榜首，较去年同期增长122.6%，较2019年同期增长3.8%。值得一提的是，不仅河南、浙江数据超过2019年，以上统计的18个省市数据大部分均超疫前同期水平。

在人均花费上面，去北京旅游是最贵的，人均花费为1474.58 元。

02

“史上最火五一”

没有冷门目的地

这次五一，热门城市的热度再次刷新，曾经的小众城市同样火热，可谓没有冷门目的地。

携程数据显示，五一“热门旅游目的地TOP10”分别是：北京、上海、成都、杭州、广州、南京、重庆、西安、武汉和深圳。

这些热门城市的客流有多夸张？4月28日，上海虹桥火车站的车票居然售罄，其工作人员当天表示，“今天车站接到通知，上海虹桥出发到全国各地的车票已全部售空，包括高铁、动车、普通火车的各坐席、无座车票全部卖完”

上海外滩滨水区客流瞬时峰值达7.5万人，五一当日累计总客流66万人次，均创“五一”客流历史新高，仅看数据可能没有感觉，下面这张图片可以带你直观感受一下人潮汹涌的景象。

图片来自微博网友@Artravelersr

说到旅游热门目的地，不得不提就是当下顶流淄博，微博平台上，淄博烧烤话题阅读量超过7亿次，在抖音和快手上，淄博烧烤相关视频播放量破105.8亿次，小红书笔记超过67万篇。淄博的热度在线下同样火爆，五一假期前几天淄博市文旅局在发布《致广大游客朋友的一封信》就表示五一客流量已超出接待能力，建议错峰出游。当然“进淄赶烤”的游客依然众多，火车客运发送连创新高，“五一”假期累计发送旅客240252人次，较2019年同期增长8.5万人次、增幅55%，淄博八大局更是登顶全国热门景区首位。

并且淄博以一己之力带动了山东旅游的热度，在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下，五一期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍，增速位居全国第一。

“满房”成了“五一”期间住宿业关键词，不仅热门城市房间难订，冷门城市同样一房难求，根据去哪儿数据显示，往年诸如德宏、甘南、伊犁、喀什、淮安、盐城、揭阳等相对冷门的城市，今年“五一”酒店预订量同比2019年增长10倍以上，其中德宏酒店预订量增长最高，达22倍。

03

旅游狂热背后的

一些思考

◆ 人均消费下降

虽然今年五一旅游人次和旅游收入都超过了2019年，但是此次五一假期时间比2019年多一天，此外，人均消费水平并未达到彼时水准，今年五一人均消费为540.4元，比2019年同期的603.4元低了约10%。

毋庸置疑，现阶段大众旅游需求旺盛，中国旅游研究院数据统计也证实了这一点，今年前4个月，居民出游意愿提升，达到56.3%，超过2019年同期15.77个百分点，但是在旅游消费上面，大家还是相对谨慎，前段时间火起来的“特种兵式旅游”也侧面反映了这一点，这种旅游模式核心就是最短的时间、最少的花费去最多的地方打卡，主打的就是高性价比，在旅游途中为了避免在酒店住宿产生更多的花费，大家会选择在火车上睡一晚，甚至是留宿火车站、麦当劳、海底捞、网吧等地。

旅游产品的供应端也要意识到，虽然游客越来越重视旅游体验，但同样也重视“物美价廉”。

◆ 潮汐式旅游的弊端

五一旅游需求集中爆发，旅游市场供不应求，机票和酒店价格随之水涨船高，根据查询OTA平台数据显示，热门旅游城市五一酒店价格涨幅普遍在3-6倍，个别酒店价格甚至翻了10倍，但是这些酒店、民宿所提供的服务与价格并不匹配，即便如此，市场仍然供不应求，消费者即便肯出高价也未必能入住心仪的酒店。有些酒店、民宿不仅涨价，甚至出现了退单的情况，就是为了赚取更多的利润，这对于游客而言，无疑是一种伤害。

“所以真正的问题，其实是目前这种每年只有几次长假的制度设计，会在短期内急速扭曲旅游行业的供求关系。由此导致的结果，就是游客们不得不付出比平时贵得多的价格，却只能获得比平时差得多的体验。” 梁建章指出，至于看似因此赚得盘满钵满的旅游企业，其实也不得不面对超负荷运转的巨大压力，同时还必须警惕各种隐患和风险。“从某种意义上来说，这种在短期内爆发性出现的旅游狂热，并没有多少真正的赢家。”

因此梁建章建议推广员工灵活休假和中小学春秋假制度，消费者可以根据自身需求以及市场情况来具体选择出行时间，从而在全体人群中形成“错峰出行”的效果，确保旅游行业的供求关系在全年大部分时间内都处于平稳状态，降低大起大落给整个行业带来的冲击。

对于旅游城市以及旅游商家而言，趁着旅游市场的火爆期赚取效益非常重要，与此同时，赢得人气也同样重要，毕竟平淡期才是旅游业的常态，能在平淡期保持效益也是靠着过去人气的积累。

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