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憋了三年，今年五一旅游市场迎来了井喷式爆发，全国火车站场景堪比春运，各地大大小小的景区都开启了“人从众”模式，多地旅客客流量接连突破历史纪录。相对于过去，今年五一旅游市场又有哪些变化？

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长线游再次迎来高峰

游客走得更远、停得更久

此前，周边游、近郊游扛起了旅游市场大半壁江山，如今这一趋势终于改变了。今年五一作为春节后首个较长假期，大家都想走得更远，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。

据中国旅游研究院统计，五一假日期间，游客平均出游半径180.82公里，同比增长81.59%；跨省游客比例达24.5%，较去年同期提高15.5个百分点；83.47%的游客出游距离在100公里以上，占比较去年同期提高9.73个百分点。假日期间一日游游客占比较去年同期下降6%，停留2天以上的游客占比则提升了9.55%。

多家OTA数据报告也显示了这一点，携程上五一假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%，其中飞机出行平均距离为1638km，约等于上海飞往呼和浩特的距离，达到4年来巅峰，基本恢复至2019年同期水平，跨省酒店预订占比超7成。五一国内游十大长线游热门目的地包括：云南、北京、上海、江苏、浙江、安徽、福建、四川、海南、山东。

出境游虽受航线和阶段性成本上涨等因素尚未全面释放，但正处于需求加速恢复的曲线上，呈现量升价跌趋势。飞猪平台上，“五一”出境游的预订量创下新峰值，相较今年春节假期增长200%以上，泰国、马来西亚等地成为最受欢迎的目的地。携程平台上，五一内地出境游整体订单量较去年同期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别较2022年同期增长近900%、近450%。

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游客群体日趋年轻

消费水平整体降低

携程数据显示，从年龄分布来看，截至4月19日的预订数据显示，今年五一假期00后游客订单占35%，90后占30%，80后占26%，00后首次超越90后成为假日旅游的主力军。

虽然五一旅游人数创新高，但人均消费为540.4元，比2019年同期的603.4元低了约10%，旅游消费水平的降低可能是以下原因。

一是因疫情冲击，很多人的收入水平和消费信心都受到了影响，对于旅游支出更加理性和节俭，此前“反向旅游”“特种兵式旅游”的火热就显示了这一趋势，所以五一期间很多人会选择在网上预订优惠套餐、参加团购活动、使用积分兑换等方式节省旅游开支；二是源于“旅游市场下沉”，“五一”期间五线城市旅游订单较2019年增长了157%，而下沉市场的消费水平较一二线城市更低，因此拉低了整体的人均消费；三是源于部分省市为了吸引游客，推出了一些优惠举措，例如发放文旅消费券、景区门票减免等，降低了游客总体消费。

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跟着美食去旅游

“进淄赶烤”成顶流

多家线上旅游平台的统计数据显示，美食已成为影响旅游行为决策的关键因素之一，而这个五一的旅游市场，美食的重要性愈发凸显。

据商务部商务大数据监测，“五一”假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长18.9%，重点餐饮企业销售额同比增长57.9%。全国示范步行街客流量、营业额同比分别增长121.4%和87.6%。

支付宝数据显示，在各个消费类别中，餐饮行业的消费增长最为明显，同比去年增长超过50%，假日支付笔数同比去年增长230%，消费金额同比去年增长200%，同比2019年则增长了70%。美团数据显示，“五一”假期前三天，全国餐饮消费规模比2019年增长92%，部分餐厅重现排队等位超过1000桌的火热态势。

其中不得不提就是持续霸屏社交平台的淄博了，凭借“小饼烤炉加蘸料，灵魂烧烤三件套”，五一假期淄博各大旅游景点吸引来自全国各地的游客逾12万人次，创下了近10年来的客流量最高记录，八大局便民市场、牧羊村烧烤等网红打卡地持续火爆，网友将这一现象调侃为“赴淄赶烤”。淄博的火热还在国内掀起一阵“烧烤热”，同样以烧烤闻名的西昌、锦州、贵阳、徐州也登上五一假期热门“烧烤目的地”前五，“西昌烧烤”热度大涨250%。

当然，为一道美食奔赴一座城的地方并非只有烧烤。数据显示，江门、淄博、柳州、自贡、潮州、汕头、延吉等以美食为特色的小城住宿预订量较往年增幅明显。潮州、汕头“五一”期间住宿预订量较2019年同期上涨1200%。

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露营越来越凉

景区越来越卷

前两年，在所有OTA平台发布的各个假期旅游数据中，露营绝对是“一骑绝尘”，而这个五一旅游火了，露营也从旅游榜单中“隐身”了。

主要是因为随着旅游全面放开，消费者的出游的选择日趋丰富，露营不再是唯一的选项了，整体市场热度开始下降，据媒体报道，今年以来露营商家生意两极分化严重，特色化、内容丰富的营地商家生意依然红火，但有的商家即便价格更低依然门庭冷清，原因在于部分营地当初只是为了赚快钱而匆匆上马项目，在露营需求热度降温后，这些营地活动少、客群复购率低等运营短板便逐步暴露，所以今年全国各地都陆续有露营基地退出市场。

与此同时，酒店、景区虽然终于“熬”出了头，但是为了吸引游客，玩法越来越卷，逐渐演变为演出、玩乐、电竞、餐饮、汉服、旅拍、展览等多种体验元素综合体，飞猪数据显示，“五一”假期，包含演出、电竞、餐饮等体验元素在内的“酒店+X”套餐类商品受到青睐，预订量同比增长超2倍；包含汉服、旅拍、展览等体验元素在内的“景区+X”商品预订量同比增长超10倍。

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