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壮士请听题：

鸡柳是鸡的哪个部位？

孙悟空的金箍棒有多重？

姜太公钓鱼是在哪里？

如果这些问题你都不知道

“来，照相吧”

近期，大唐不夜城推出的“盛唐密盒”表演活动在网络爆火，“盛唐密盒”由两位扮演“房玄龄”和“杜如晦”的工作人员出题，并随机挑选游客上台参与答题，从历史典故、诗词歌赋到生活常识，问题包罗万象，如果回答三题全部正确即可获得唐朝至宝，如果“贤才”回答不出，“房杜”两位便会用“来，咱们还是照相吧”缓解尴尬的场面。

在十来分钟的表演中，因“房谋杜断”组合配合默契、谈吐风趣，与游客的互动更是“爆梗”不断，表演视频在网络上也迅速出圈，“盛唐密盒”官方抖音账号自2023年3月18日发布第一条视频以来，不足两个月的时间，粉丝量已超过200万。

“盛唐蜜盒”的线上的热度也延续到线下，每到晚上“盛唐蜜盒”表演专区总是会围满了人，“五一”期间更是围得水泄不通，有游客表示，为了一睹实景特意提前赶去表演区，没想到提前1个多小时，表演场地就围满了上千人。

01

“盛唐蜜盒”爆火的密码是什么？

杜如晦的扮演者陈育飞曾表示，唐文化是爆火的密码之一。

近几年来，从大唐不夜城到全国最大仿唐建筑群的大唐芙蓉园，全国首个沉浸式唐风市井“长安十二时辰”，“唐文化”均被运用到了极致。

当然这只是其表，其里的核心在于策划创新。在形式上，并非单一的你问我答，而是融入了当下深受年轻人喜欢的脱口秀，在与上台观众的互动中，他们不断接梗，并且反应速度快。例如最上面提到的“鸡柳是鸡身体上哪个部位”，观众回答为“鸡的刘海”，房大人及时接梗，“先生真乃当代卧龙”；当观众下台不小心脚滑了一下，他们也能立刻接上，“看来这位先生虽然不擅长文学，但擅长轻功啊。”

“房谋杜断”组合的扮演者也表示，“有时遇到游客的回答与实际答案差距特别大，我们就不能只给他一个‘台阶’了，要给他一个‘扶梯’，把他拉回来，或者在他耳边悄悄给他说答案，让大家轻松、快乐地参与游戏。”这既避免了参与观众的尴尬，同时也让听众捧腹大笑，毕竟大多数游客出门旅游图的就是开心，这种幽默有趣的氛围给游客带来了许多快乐。

02

从“不倒翁小姐姐”到“盛唐密盒”

大唐不夜城的IP为何屡屡出圈

如今，全国各地景区的表演项目数不胜数，在这其中景区能够推出一个知名IP就已不易，遑论多个IP爆红全网呢？自2018年升级改造之后，从最早的“不倒翁小姐姐”到“石头哥”，再到如今的“房谋杜断”，大唐不夜城打造的多个IP项目均成功出圈，背后有何高招？

▶ 文化资源的活化

在旅游项目的建设中，大家一直都强调文化资源的利用，但要么生搬硬套，要么浅显，以为让工作人员换上汉服、画上唐妆、扮上古人就是文化资源的活化，实际上这只是文化的“复制粘贴”，并没有真正将文化活化。

文化的活化简而言之就是“新瓶”装“旧酒”，大唐不夜城在这方面是花费了心思和时间的，多个走红的IP都是取材于唐朝文化，除了上述所提及表面的装扮之外，在形式上融入了新的东西，例如对诗句、脱口秀等，这些传统文化在新的模式之下从“陈旧”变得生动而鲜活。

正如西安曲江大唐不夜城工作人员所言，“IP打造都是大唐不夜城运营重点亮点所在，街区的各大IP都来源于唐文化，这些IP通过差异化打造，形成了的独特记忆点。我们将唐代历史文化元素进行生动展示，通过技术和创意展现给各位市民游客，这也是我们展示传统文化的新思路、新途径。”

▶ 游客的参与感

随着人们消费需求渐趋多元，简单的观光打卡已无法满足游客的需求了，游客愈发注重文旅活动的体验感和参与感。在大唐不夜城中，“不倒翁小姐姐”“盛唐密盒”“诗仙李白”等表演活动均是互动模式，游客既没有束之高阁的陌生疏离，也没有只可远观的敬畏拘束。

曲江文旅股份演艺中心编导张璇子表示：“大唐不夜城街区有很多不同形式的表演，但都有一个共同点，那就是让演员走入游客中间，通过面对面的互动表演，引起游客强烈共鸣，从而获得更好的旅游体验。”

▶ 给予时间让IP成长

无论是“不倒翁小姐姐”还是“盛唐密盒”，这些演出并非一经推出就万众瞩目，而是经过时间的沉淀才逐步被大众知晓。

据媒体报道，在走红前，“盛唐密盒”其实已经在大唐不夜城表演一年了，开始“盛唐密盒”是填内容、台词，然后以表演形式演出来，为了提升与游客的互动性，后期才加入了照相、聊天、游戏、礼物等互动环节，最终形成了现在的呈现形式，前期的积累也是他们的爆火铺垫。

全国各种主打“唐文化”的文旅项目很多，但都无法到大唐不夜城的高度，即便是模仿也模仿不来，原因何在？追求短期经济效益，大家希望一个文旅项目落地以后立刻能看到成效，创新需要人才，时间需要资金，这些正好都有与追求短期效益的目标背道而驰，更关键的一点在于，即便花费时间去创新、去孵化IP，但是最终呈现的项目不一定会受到市场认可，所以大家也不敢去花时间、花资本去“试错”。

归根到底就是，不要眼红大唐不夜城IP的火爆，因为它的模式一般的景区都学不来。

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