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自今年元旦以来，主题乐园复苏的迹象明显，1月全国主题公园的门票预订量环比上月增长6.6倍，同比去年增长近2倍。五一假期，主题乐园的热度达到了顶峰，在出游目的地之中，据美团数据显示，综合平台线上浏览量和预订热度，北京环球度假区、上海迪士尼度假区均跻身“五一”期间全国十大热门景区。随着旅游市场的复苏，中国主题公园正在释放巨大潜力，与此同时，主题乐园市场也迎来了新一轮的投资建设热潮。

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国际IP竞相布局

国内乐园扎堆上新

中国主题乐园虽然起步晚，但是发展迅速，如今已成为全球游客量最大的主题公园市场，为了分一杯羹，各大主题乐园相继上线。

3月底，全球唯一一家还原历史场景和传统文化的大型主题公园普德赋（又名“狂人国”）与杭州签订了总投资50亿元的项目合约，将在杭州建设一座新的主题公园。

4月，普德赋“光明之城”项目落地上海市徐汇区的光大会展中心，据悉投资总额超6.5亿元，建成后有望成为全球单体规模最大的穿越式观影大型电影实景演艺剧场，计划于今年12月揭幕。普德赋大理国际度假项目预计于2023年初开工建设，2025年底完工并投入试运营。

此外，三亚Hello Kitty主题乐园度假村，预计2024年开园营业，每年接待客流量约200万人次。乐高乐园在中国落地的3个项目正在建设中，分别位于上海、深圳和四川眉山。四川的乐高乐园度假区预计将于2023年10月开园，成为中国首家乐高乐园。上海和深圳的乐高乐园则计划2024年正式开业迎客。

近一年来，国内主题乐园品牌也在大肆发力，无论是华侨城、华强方特还是一些旅游投资开发商，规划投资和开园建设的主题数量不遑多让。

去年，华强方特旗下推出两大主题乐园新品牌“方特恐龙王国”“方特狂野大陆”，三座全新主题乐园在四川自贡、浙江台州、江苏淮安密集开园。华侨城旗下襄阳华侨城奇幻谷、南昌华侨城欢乐星际亲子乐园等多个项目也相继开园迎客。

今年关于主题乐园建设的消息不断，广州黄埔区的中法创意永续农业产业项目暨小王子主题乐园正式动工；淮安方特东方欲晓“熊出没”主题乐园正在施工中；清远长隆国际森林度假区森林乐园项目拟建7个主题游乐区，今年计划投资2亿元；广西阳朔县与中欧罗斯洛克公司就安徒生国际度假区项目签署合作框架。

主题乐园投资潮的兴起也是因为各大投资商看中了中国市场的区域发展优势和巨大消费潜力，从全国已有主题乐园的分布以及最新主题乐园布局的地域来看，主题公园主要分布在北京、长三角、珠三角等经济发达地区。

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主题乐园“卷生卷死”

外来和尚不一定“好念经”

前段时间，上海迪士尼宣布6月底开始涨价，按照不同门票类型，涨价幅度大概在30元到60元之间，涨价的底气在于不愁客源。上海迪士尼虽未公布客流数量，但是其所在的上海国际旅游度假区管委会透露，一季度度假区各景点累计接待游客约630万人次，比疫情前的2019年同期增长82%；总收入超40亿元，比2019年同期增长106%，客流和收入均为历史同期最好水平，侧面也可看出迪士尼的热度。

主题乐园的生意真的就那么好做吗？实际上并非如此，不是所有主题乐园都能成为迪士尼，哪怕国际知名IP也不一定能“念好经”。

在“全球最赚钱的十大IP”榜单中，日本三丽鸥旗下的HelloKitty位列第二，其品牌知名度毋庸置疑，2015年7月1日，位于浙江安吉的中国首家杭州HelloKitty乐园正式开园，该项目曾被寄予厚望，日本三丽鸥株式会社CEO辻友子在开园时表示“希望以此为基点开拓中国的主题公园市场”，但结果不尽人意。

一是选址不佳，许多去过的游客曾表示交通不便；其次IP与项目缺乏深度融合，该项目包含六大主题区域，总共有20多项游乐设施，其中多为儿童体验场景，各类设施场景和其他游乐园相差不大，缺乏互动体验，内容也缺乏持续的更新；并且随着市场新的IP涌入，HelloKitty的品牌影响力和持续性正在减弱，为了吸引游客，园区还针对节假日的套票和园区餐饮的打折活动，但效果始终不及预期。

当然国内本土主题乐园的发展也并不乐观，2020年，中国主题公园研究院给出的数据显示，中国的403家本土主题乐园里，一半盈利，1/4持平，1/4亏损。哪怕是国内巨头，日子同样不好过，2022年华侨城旅游综合业务收入272 亿元，同比降低37%；毛利率 25%，同比降低8%。

而未来的主题乐园市场，只会更卷，想要生存下来并非易事。

因为上海迪士尼和北京环球影城都是国际顶尖乐园运营团队操刀，无论是IP与项目融入，还是游客设施的科技方面，都是行业内佼佼者，例如北京环球影城的变形金刚3D虚拟过山车，游客的整个乘坐过程中，不仅能体验传统过山车的种种刺激，还能够通过虚拟现实技术身临其境的与变形金刚“互动”；抑或在园区内使用魔法棒，施放“咒语”，游客真的能够实现与现实世界产生“魔法交互”。这些体验都提升了国内游客的游乐阈值，无形中提高了后来者的入局门槛。

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主题乐园扎堆

谁是最大赢家？

说了这么多，到底谁才是主题乐园的最大赢家？主题乐园的所在地。

如今，大型的主题乐园日渐成为拉动文旅产业经济的重要力量。根据中国旅游研究院发布《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，上海迪士尼度假区自2016年开幕以来，上海星级酒店入住率连续6季度保持70%以上，从2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%；乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%；乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%；乐园年均直接提供就业岗位1万余个；间接年均提供就业岗位超过6万人次；其中乐园投资年均拉动新增就业2.78万人次，乐园消费年均拉动新增就业3.28万人次。

环球影城的溢出效应同样显著，据北京城市副中心报数据显示，2021年10月—2022年6月，在环球影城带动下，通州区接待游客同比增长46.7%，全市排名第一。2021年10月-2022年8月，在环球影城带动下，通州区规上文旅及相关产业五大主要行业营业收入同比增长超40%。其中，娱乐、住宿业增势火爆，营业收入分别是同期的31.3倍和1.9倍。

所以多地政府在“十四五”规划以及近一两年的工作报告中都明确提出，积极引进大型主题乐园，对此也提供了相应的优惠政策，这也是主题乐园投资热潮兴起的原因之一。

群雄逐鹿，必有胜者，除了迪士尼、环球影城之外，哪个主题乐园将会“杀出重围”？让我们拭目以待。

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