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一座城市如何不花费一分钱，以最快的速度让旅游出圈？搭上“迪士尼”三个字就够了。

近期，有网友询问武汉市相关部门，能否引进迪士尼乐园，网传截图显示，相关工作人员回复表示与迪士尼展开初步洽谈，努力推进达成项目落户意向，后续会积极关注项目接洽进展。针对该消息，上海迪士尼度假区公共事务与传讯副总裁Murray King (王凯) 代表迪士尼方面回复称，这是假新闻。

今年自4月份起，天津、成都、武汉、青岛等城市相继因传出迪士尼将要落地的消息而登上了热搜，但最终都被证实为假消息。为什么城市都想引进迪士尼乐园？

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城市引进“迪士尼”的焦虑

从何而来

一是旅游人均消费降低，受疫情冲击，旅游业元气大伤，五一期间旅游业实现了旅游人次、旅游收入双增长，整个市场看似一片繁荣，但仍然是旺丁不旺财，人均消费相对2019年下降了近10%，城市旅游消费的增长会有效刺激行业的发展，才能形成良性循环，而迪士尼可谓是旅游的吸金利器，在主题乐园中一骑绝尘。

二是旅游产业结构转变，四川、陕西、山东、河北等多个省市近年来都提出了要加快由旅游大省向旅游强省迈进，这也需要推进旅游业供给侧结构性改革。曾经旅游市场的主要矛盾是供不应求，经过几十年的高速发展，旅游市场的矛盾则转为了优质产品供给不足、创新不足、品质不足等。而迪士尼作为旅游行业的优质标杆，正是各个城市旅游产业转型所亟需的旅游项目。

三是经济、就业的压力，根据国家统计局数据显示，5月份,全国城镇调查失业率为5.2%，不过，16-24岁青年调查失业率达到20.8%，而迪士尼乐园不仅自身盈利能力强，同样能拉动城市经济、就业的增长。

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城市不缺主题乐园

缺的只是迪士尼

《旅游绿皮书：2021~2022年中国旅游发展分析与预测》提出，中国已成为全球最重要的主题公园市场。据不完全统计，中国已累计开发主题公园旅游点近3000个，其中规模性的主题公园300余家，包括大型和特大型主题公园，总占地面积600亩及以上或总投资15亿元人民币及以上93家。

国内虽然主题乐园数量众多，但是与上海迪士尼名气相比，其他乐园难以望其项背。

上海迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区今年4月披露了七周年“成绩单”：度假区开放运营7年来，已累计接待游客逾1.13亿人次，共实现旅游收入超615亿元。游客的青睐也给了迪士尼门票一涨再涨的勇气，据悉，从2023年6月23日起，将在现有的四级票价结构下调高门票价格，这也是7来年的第四次提价，因迪士尼玲娜贝儿以及众多知名IP营造的“童话梦”是其他本土主题乐园无法给予的，所以即使涨价也挡不住游客的热情。

不过比起游客，城市应该更爱迪士尼。

城市看中的，不仅仅是迪士尼的名气，更是其背后的溢出效应，除了旅游产业之外，迪士尼的溢出效应还将辐射到房地产、酒店、基建、交运以及餐饮商贸等消费行业，带动一座城市经济、消费以及就业的增长。

据央视财经报道，2009年，在上海公布迪士尼乐园获批消息后的一个半小时，紧邻迪士尼规划用地的浦东新区川沙新市镇A08-03地块就进行了拍卖，这块被业界视为“迪士尼概念”的地块，就以11.9亿元成交，溢价率高达260%。

此外，根据中国旅游研究院发布《上海迪士尼度假区快乐旅游趋势报告》显示，上海迪士尼度假区自2016年开幕以来，上海星级酒店入住率连续6季度保持70%以上，从2016年6月-2019年6月，上海迪士尼乐园固定资产投资对上海全市GDP年均拉动0.13%；乐园消费对上海全市GDP年均拉动0.21%；乐园游客在沪消费对全市旅游产业收入年均贡献4.09%；乐园年均直接提供就业岗位1万余个；间接年均提供就业岗位超过6万人次；其中乐园投资年均拉动新增就业2.78万人次，乐园消费年均拉动新增就业3.28万人次。

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第三座迪士尼

会花落谁家

目前全球共有6座迪士尼乐园，分别位于美国加州、奥兰多，日本东京，法国巴黎以及中国香港、上海。

而迪士尼动辄投资几百亿，如此大体量的项目，选址必然慎之又慎，考虑因素包括但不限于地方经济条件、人口规模、旅游市场、交通条件，竞争市场，以及气候条件等。

哪怕是上海引进迪士尼，同样也历经漫漫长路。

1990年，时任上海市委书记兼市长的朱镕基在访问美国期间，应邀到访了位于洛杉矶的迪士尼乐园，随后提出在上海建迪士尼的想法，直到 2009 年1月迪士尼正式宣布与上海市政府签订《项目建议书》，整整历经19年。

随后从报批、谈判、动工到正式开园，中间又跨越了7年，迪士尼落户浦东最早在 2000 年起就开始谈判，前后谈判经过了超1200 场，比如川沙选址的问题，就进行了多轮的艰苦谈判，上海从1997年起就在川沙保留了 “大型娱乐主题项目预留地”的地块390公顷，为了迪士尼落地，这块土地始终空置着。

数据来源：shanghaiinvest、正解局

除了前期谈判以外，如果现在一线城市将如此大面积的土地空置一二十年，可以想象整个项目难度之大，所以第三座迪士尼恐怕难以落地。

中国主题公园研究院院长林焕杰在媒体采访中也表示，“迪士尼的理念就是，这个产品是非常珍贵的、稀缺的，才能够保持永久。迪士尼公司会根据国家或者区域当地的游客量和市场的接受度以及竞争情况来进行布局。”他认为，中国建造第三座迪士尼主题公园的概率并不大。

从以上诸多因素可以看出，中国第三家迪士尼恐怕短期内无法在任何一个城市落地，比起引进迪士尼，城市更应该是去学习借鉴其模式，依托本土文化打造特色的乐园，例如华侨城、华强方特等，这些本土乐园同样也有诸多成功的案例。

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