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继五一之后，此次端午假期也迎来了旅游的高峰，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。各类数据榜单也显示端午旅游市场的热度。

端午假期期间，同程旅行机票、酒店、景区门票及度假业务量均超过2019年同期。携程数据显示，部分旅游业态的恢复进展已超过疫情前水平，其中国内门票业务等订单量较2019年同期已翻倍。去哪儿数据显示，端午假期国内热门城市机票预订量超过2019年同期二成，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。火热的端午旅游市场有哪些热点？又有哪些思考？

01

高温之下

避暑游、宅酒店成热潮

与端午旅游同样火爆的，是全国的天气，高温之下，避暑、康养游成为很多游客的首选。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%，去海边、去山中，成为避暑的好方法。

马蜂窝旅游大数据显示，近一周来，“端午避暑”的综合热度涨幅高达145%，青岛、承德、贵阳、昆明等城市凭借天然的避暑优势入列热门目的地。玩法方面，露营、溯溪、漂流、桨板等成为端午避暑游的绝佳搭配，马蜂窝平台上，端午假期浏阳溯溪、五指山红峡谷漂流热度涨幅均超100%。

根据飞猪发布的数据，海岛出海、夜游等避暑玩法在这个假期迅速崛起。今年端午，飞猪平台上的海岛游商品预订量同比增长超56%，夜游商品预订量同比增长超1.3倍，昆明、海口、三亚、乌鲁木齐、厦门成为今年端午预订最热的“避暑圣地”。

宅在酒店里避暑度假也是当下备受年轻人推崇的避暑休闲方式。飞猪出游数据中，今年端午节的高星酒店预订量同比增长超3.4倍，民宿预订量同比增长超3.2倍。

02

赛龙舟、“村超”

特色旅游受追捧

这个端午节，各类赛龙舟的视频刷爆了网络，2023中华龙舟大赛（福建·福州站）吸引了近10万名市民、游客现场观赛；作为中国首个“中国龙舟龙狮运动名城”的佛山在端午节也吸引了大批游客，端午假期，广东佛山的酒店订单同比增幅达到55%。

近期“村超”的爆火也让其比赛举办地榕江县在这个端午假期吸引了大批游客。携程数据显示，榕江的酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至在接下来的连续几个周末都已被订满。“村超”也为周边旅游带来更多可能性，端午假期黔东南州度假产品订单同比增长超150%，侗族大歌、非遗蜡染、长桌宴等民俗文化吸引着游客，拥抱原生态之美。

03

夜经济持续升温

演唱会带动旅游

文化和旅游部专项调查显示，受高温及目的地夜间旅游产品不断丰富等影响，端午假期参与夜间游的游客比例达22.3%，较2022年同期大幅提高7.9个百分点。

根据数据监测，端午节期间，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量3625.3万人次，平均每个集聚区每夜4.97万人次，较2022年同期增长38.8%。

其中，南京市秦淮河-夫子庙片区、泰安市泰山秀城、武汉市江汉路步行街、长沙市五一商圈、成都市春熙路大慈坊、南宁市三街两巷、西安市城墙景区等多个集聚区端午假期累计夜间客流量均已超60万人次。

在“夜间消费”方面，银联商务数据显示，端午假期夜间实物商品消费金额同比增长44%，其中夜间餐饮消费金额同比增长65.9%；夜间服务消费金额同比增长32.3%。北京夜间实物商品消费金额同比增长44%，其中夜间餐饮消费金额同比增长65.9%；夜间服务消费金额同比增长32.3%。

此外，这个端午节也有许多游客因为演唱会、音乐节而奔赴一座城。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。同程旅行数据显示，2023年端午假期，国内演唱会、音乐节周边商圈的酒店订单量同比涨幅超过300%。

04

旅游热背后的冷思考

虽然端午旅游人次超过了2019年同期，但旅游总收入却不及2019年，从人均支出来看，今年端午假期，出行旅游的人群人均支出352元，比2019年同期的409.8元低14.1%，这主要受两方面原因影响。

一是消费意愿偏低。疫情以来，居民个人收入增幅放缓、就业形势严峻，同时受物价、房价变化等因素影响，消费者购买意愿降低，据中国人民银行发布2023年第一季度城镇储户问卷调查报告显示，一季度倾向于“更多消费”的居民占比23.2%，比2019年第四季度低了4.8%。

二是旅游价格回落。据国金证券统计数据，全国机票平均价格较“五一”假期回落17.9%，较2019年同期回落2.4%；热门旅游目的地酒店均价较“五一”假期普降、平均降幅达到8%；四川A级景区人均门票收入分别较春节、五一假期回落9.5%、24%。

从端午火爆的旅游市场可以看出，大家仍然有很大的出游热情，这一方面固然令人欣喜，但无论是从供给侧还是需求侧出发，全面促进旅游经济的增长仍然任重道远。

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