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城市漫步  City walk

在北京中轴线上穿梭行走，领略千年古都的魅力和胡同里的市井烟火，亦或是漫步于上海外滩感受上海旧时的风情摇曳与现代繁华……如果你还没有在城市体验一次“压马路”，那你可能还没有跟上最新的旅游风向，因为引领旅游风口的年轻人又双叒开启了新的旅游方式——City walk。

近年来，短距离、小规模的本地游等“微度假”模式逐渐成为主流，而拥有短途、短时、休闲性、体验性强等特点的Citywalk，开始在年轻人中流行并迅速与城市旅游深度融合。今年City walk相关视频和图文笔记不断在社交平台上刷屏，在小红书上，关于citywalk的笔记有39万多篇，抖音上Citywalk相关话题播放量已过亿次，这种看起来很新潮的旅行方式突然开始流行起来。

City walk与“压马路”

到底有何区别

City walk指的是城市行走或城市漫步，是一种城市微旅游方式，最早起源于欧洲，是指几个人在专业讲述员的带领下，有计划地行走在城市的某条路线上；也泛指以行走、骑行的方式在城市中漫游，围绕街道，亲自丈量城市。

与“压马路”相比，选择City walk的年轻人更加注重“游”的体验，会从历史、地理、人文、风俗等各方面，感受一座城市鲜活的生命力。

在欧洲和国内都参加过城市漫步的“何懒懒”在南方都市报的采访中介绍，自己在欧洲时跟着团队比较多，有解说者；在国内一般自己参与，没有解说者。参与活动时，大部分是纯步行，时长1.5小时至3小时不等。有时候，不会局限于步行。

在城市漫步的路线选择上，她比较喜欢美食、古迹建筑和风俗相关的路线类型，通常也会自己设计路线。对此，“何懒懒”总结出了较为成熟的思路。

首先，了解此地的历史文化背景、最近的新闻以及相关文学影视作品，着重于人文特色和美食文化，选取感兴趣的主题关键词；其次，搜寻此地的特色街区，问问当地人的生活和故事；接着，在地图上分类标记感兴趣的点，不固定点与点之间的路线；然后出发去逛，边感受边记录走过的地方。在此过程中，整理优化自己的线路设计，突出主题。

City walk

走红背后的原因

人类学家项飙提出的观点曾提出一个观点就是“附近的消失”。当社会发展进入现代化后，个人逐渐趋向于原子化，在这种环境中，人的思维也是工具性的、扁平的，你清楚世界各地正在发生的各种宏观大事，但不知道家附近有几个菜场，你的邻居是谁……逐渐失去了对生活的感知力。

2023年初发布的《2023小红书年度生活趋势：投入真实生活》报告中提到，今后年轻人会更加意识到周围和附近的重要性，在十大生活趋势预测中，野到家门口（2022年相关笔记数量同比上涨287%）、吃地道风味（2022年相关笔记数量同比上涨227%） 都代表着年轻人的消费习惯开始发生变化，更加重视“身边和周围”的生活。

而City walk正好与此契合，大家希望旅游是充实、丰富、有新体验的，与人和场景产生链接、与周边和附近产生链接。

City walk凭什么

成为旅游爆款

选择City walk的年轻人更加关注旅行本身，追求旅游的质量和深度，沉浸感和新鲜正是旅游中最大的乐趣。

沉浸感

沉浸式的Citywalk能让参与者融入城市，“何懒懒”表示，相比于传统旅游，她感受到城市漫步带来更多沉浸式、更有体验感。因此，每到一个城市，城市漫步成为她探索、发现有趣和灵感的一种途径。里加的新艺术风格建筑路线、新加坡的风味美食路线、锡耶纳的甜品路线，广州的异域餐厅路线、花城广场路线、沿江路路线……这些不仅代表一个旅者的足迹，还包含她对城市的思考和认识。

新鲜感

近几年来，“网红经济”成为一种趋势，去旅游之前，大家都会提前查好网红餐厅、网红民宿、网红街道等相关的旅游攻略，这些网红打卡旅游攻略虽然省时省事，但同时也失去了旅途的新鲜感，所有的风景、美食都是预期之内的。而在City Walk中，年轻人会提前做好路线规划，虽然也有一些古建筑、景区景点等，但是具体路线中有哪些风景、美食，只有走下去才知道，整个行程就像开盲盒，看到不期而遇的风景、品尝到地道的美食。对外地游客来说，Citywalk是深入感受另一座城市生活休闲、历史文化的新鲜方式，对本地人来说，Citywalk则是发掘家门口“宝藏”打卡地的惊喜之旅。

City walk走红以后

旅游的新机遇

City walk的走红，也给城市旅游产业链餐饮、购物、住宿等相关行业带来的新的机遇。

以往，城市各个区域旅游产品发展不平衡，受限于资源和地理条件，旅游经济繁荣的地方往往局限于部分知名的以及网红景点，而City walk的走红可以促进城市现有休闲资源的升级活化，城市可以规划打造相关的旅游路线，例如咖啡体验、地道美食品尝的City walk线路，也可以联动餐厅、博物馆或艺术馆等进行异业合作，推出城市沉浸式体验产品。此外，想要促进旅游经济的增长，还需要利用“城市更新”重新盘活闲置的资源，在路线中打造更多的业态、场景。

针对具体的企业而言，以住宿为例，酒店和民宿商家可以将Citywalk纳入自己的产品框架，作为提供的附加价值之一。

今年以来，旅游热点的层出不穷，这些热点也体现了旅游需求的多样性，而多样性背后也有许多共性，正如《中国旅行消费趋势洞察白皮书(2023年版)》所言，2023年旅行消费的四大新趋势是小众独特、自在松弛、未知惊喜、深度在地。对于旅企而言，旅游热点像风一样是抓不久的，依托旅游共性内核做文章才是需要思考的问题。

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