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目前，我国旅游行业IP还处在比较初始的发展状态，随着科技的发展，未来IP一定会逐渐深入到产品、服务，甚至旅游的每一个环节，包括导游、景区、酒店、商店购物、餐饮等等，如何成功地开发文旅IP就成为了亟待解答的重要问题。

设置文旅IP的重要性

01

景区缺内容

现在大部分旅游在内容上还有很大的发展空间，除了风景秀丽之外，可能大家也经常听到一句话，那就是“好山好水好无聊”。虽然现在很多景区人流已经几十万、上百万，但大部分都还只是观光型。

02

文化缺载体

目前我们对文化旅游融合发展，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

03

游客缺体验

大多数游客的旅游体验还只是停留在走马观花的阶段，对文化的深度体验十分匮乏。

所以，在文旅发展的问题上，想办法把旅游地的人文风情、文化内涵通过新的方式进行呈现和传播，设置文旅IP成为了比较有效的方式。

不过，设置文旅IP需要考虑到的问题也有不少，要结合多种情况进行考虑，才能够做到在经济效益以及文化传播上能够有长远的发展。

如何打造独特又吸引人的文旅IP形象？

景区文旅IP的形象设计应该具有独特性

一个好的景区文旅IP形象需要与众不同，能够在众多的旅游目的地中脱颖而出。这就需要在形象创造上进行创新和突破。

例如为了传播湾区民间文化设置的虚拟主播“岭梅香”，通过数字人动画结合实景拍摄、历史场景复原、三维特效等手段，重宣广东地区的历史文化和民间生活盛况。

用文旅虚拟IP为地区文化传播赋能，带领大众穿越时空，了解历史文化、见证当地的故事。

景区文旅IP的形象设计应该具有代表性

一个成功的景区文旅IP形象需要能够准确地体现出景区的特色和核心价值。

一方面要注重传统文化的挖掘，这是文化价值的产生源泉。同时要善于提炼传统文化中蕴含的价值观和普世元素、这种提炼要与时代发展要求合拍，与消费群体的精神需求合拍，赋予故事化表达和创新呈现形式。深层次挖掘人性思想的作品方能引起最广泛受众的文化共鸣与思考。

例如数字人苏小妹的诞生，作为宋文化、东坡文化和年轻人沟通的桥梁，把国风元素与年轻人所喜爱的元素相结合。

还有武昌城市虚拟代言人“武畅儿”，他是基于荆楚文化将赛博朋克元素与古风相结合的虚拟形象，展示出武昌和谐包容的文化底蕴。

在武昌古城建城1800年主题宣介会上，元宇宙虚拟数字人“武畅儿”作为“代言官”，用虚实结合穿梭的形式，现场推介“武昌十景”，向世界各地游客展示武昌经典打卡点位。

为旅游注入“文化IP”，将传统的单纯以风景名胜吸引游客的方式，变成更具内涵的以深厚文化底蕴和人文景观来吸引游客，以促进景区二消来拉动旅游经济增长变成通过运用城市深厚文化底蕴和特色民俗软实力来变现，通过更多休闲、放松、娱乐的文化旅游产品来满足游客需求的多元化。

景区文旅IP的形象设计还应该具有互动性

互动性是现代旅游体验中非常重要的一环。通过形象设计，可以为游客提供更多参与和互动的机会，增加他们的参与感和忠诚度。

历史文化底蕴丰厚的河南洛阳，以“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”的发展思路与爱奇艺合作开展“洛阳IP联动计划”，为把城市品牌的宣传势能转换成文旅产业的发展动能，洛阳市联动开展“风起洛阳，探秘神都”线下文旅活动，建设了风起洛阳主题酒店、主题街区，启动了风起洛阳VR体验项目牡丹文化节，开发了考古盲盒、服饰、纸雕灯等衍生文创商品，引起了全球观众对洛阳这座千年古城的关注与热议。

景区文旅IP的形象设计还应该具有延展性

在形象设计时，需要考虑到未来的发展和多样化需求。景区文旅IP不仅要考虑当前的市场需求，还要具备可持续发展的潜力。

当游客真的走进了景区，只有真实的、美妙的、别处无所寻的绝好体验才可以赋予景区独一无二的底蕴与内涵，使之拥有灵魂，继而铸就品牌价值，延续景区的生命力。

文化旅游经常以迪士尼作为成功案例之首，迪士尼开创了一种以迪士尼卡通为核心的童话世界的文化方式。这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众形成稳定永久的卖方市场。回过头看迪士尼乐园度假区的消费，不难发现所有的消费行为都能找到迪士尼童话世界的影子。

还有中国浙江绍兴“晋生星片场”。这里诞生了新中国第一部绍剧电影《孙悟空三打白骨精》；走出了柯灵、谢晋、韩尚义、陈述等多位电影泰斗。为纪念谢晋，绍兴市上虞区谢塘镇将谢晋出生的村庄改名为晋生村，并于去年与上海电影博物馆合作，通过改造老粮站，建成了占地15亩、由12幢建筑组成的“晋生星片场”。

上海电影博物馆团队紧紧围绕“谢晋故里”的品牌IP，为“晋生星片场”量身定制了8个功能各不相同的电影主题空间，每一个空间尽可能保留了建筑的历史气息，又突出上虞当地的文化特质。

电影IP的融入让文旅与农村生活、农业发展产生了实实在在的联系，在谢晋故里打造一个电影文化主题园区，为当地乡村振兴带来新的机遇。上虞谢塘镇党委书记倪水乔直言：“这是对谢晋百年诞辰最好的纪念，更为百姓的生产生活带来机会，让他们真正享受到未来乡村的幸福感与获得感。”

不只在上虞区，整个绍兴其实都是备受影视剧组青睐的取景地。随着来绍兴取景拍摄、以绍兴元素为题材的影视剧越来越多，影视产业正逐渐成为绍兴发展的动力源之一。