传播美好设计

近两年，国内IP为主的文化产业风起云涌，在这个以流量数据为主导的大环境中，有了IP ，就有了强大的品牌传播能力和品牌变现能力。

可以说泡泡玛特靠着形象IP，着实火了一把，相信不管哪个年龄阶段的人，都多多少少见过这个“面瘫小女孩”。抛开“潮玩”的定义，其实泡泡玛特的本质其实是一家形象IP公司，主要做的还是形象IP变现这桩生意。

这是因为用户购买行为的驱动是喜欢Molly。

Molly的形象是一个“有着湖绿色眼睛和金黄色卷发的小女孩，她出生于香港，是个傲娇又才华横溢的小画家”。

之后，泡泡玛特围绕Molly打造开发系列盲盒等潮玩，才基本确立了自己的商业路线。

时至今日，哪怕泡泡玛特已经拥有85个IP，但核心仍旧是Molly，不论是旗舰店、品牌形象、盲盒机宣传点、产品销量，都与Molly深度绑定。

可见一个成功的IP背后蕴藏着多少的商业价值，各个企业都在试图打造符合品牌的 IP 形象符号或者 IP family，比如知乎刘看山、 AcFun 的 AC 娘、哔哩哔哩的 2233 娘、QQfanmily、MTfamily，用一些傻呆、萌、贱、骚等个性鲜明的形象吸引粉丝，获得用户对品牌的好感度。

品牌IP可以是卡通形象，但品牌IP≠卡通形象。

品牌IP可以是哪吒，可以是封神榜，可以是封神人物……比如仅仅一个哪吒就有很多演绎：痛仰乐队引用哪吒作为他们的精神符号，还有很多关于哪吒的动画片。

品牌IP化是占领用户心智的入口，可以在用户心智里留下对于品牌的认知。品牌IP化的过程就是品牌逐步用户心智化的过程，也就是通往用户心智的地址。

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