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当下品牌的广告效果越来越差，因为普通品牌的广告大部分创意平平，很难在广告大军里面突出。但是有一个好的IP，却能和消费者架起桥梁，吸引消费者的注意。那IP怎么玩，才能让消费者喜欢上品牌呢？

1.价值观感染

好的IP应该能够触动消费者的内心，打动消费者。让他们觉得这个IP所思所想跟自己的价值观是一样的，很懂自己。与消费者日常生活息息相关，让消费者产生情感共鸣。愿意把IP变成自己生活的一部分甚至成为自己的精神信仰。

伯爵最新广告邀请了强IP胡歌参与拍摄时来运转系列宣传片。广告一开始，就是胡歌转动戒指。然后就开启了美好生活。有开会成功的，有求婚成功的。胡歌做为知名演员，在车祸中顽强的站起来，走上人生的更高的高度和伯爵倡导的“永远做的比要求的更好”的品牌精神完全契合。

2.有酒有故事

好的IP也需要好的故事来衬托，要不IP就是一个呆板的符号。所以品牌用IP时，要设计一些有趣的故事，把产品的卖点很好的融入到故事里面去。

把品牌的语言换成消费者自己的语言来讲述。故事一定要有一个主线，这样就能始终和消费者有一种联系。让消费者沉浸在故事中，不能自拔。

腾讯在清明节时，推出了一款公益游戏《佳期：踏春》。通过第一幕：“踏青”，第二幕：“折柳”，第三幕：“蹴鞠”，第四幕：“寒食”，第五幕：“放风筝”，第六幕：“祭祖”。这些有意义的清明故事，告诉大家工作繁忙，也希望抽点时间给自己和家人。大家一起度过其乐融融的时光，来场心灵之旅。腾讯通过清明这个IP，引起了大家的关注，也更深层次的阐述了它们的品牌内涵。

3.有血有肉

现在大家周围的朋友，有给你留下深刻印象的要不有趣，要不很有个性的。所以IP最好拟人化一些，有趣一些。

比如IP可以有自己鲜明的个性，比如阳光大男孩，抑郁小王子，傲娇小公主。要设定他具体性格特征是什么，喜欢什么，讨厌什么，爱吃什么东西。有时使点小性子。这些让消费者觉得这个IP就是自己周围的朋友。

近期优衣库和街头霸王推出联名UT。在广告中，这些街头霸王游戏角色不是僵化式的格斗动作，而是有血有肉的拟人化了。它们和年轻人玩笑的格斗着，时不时还搞笑一下。很好的向喜欢它们的消费者展现了人格魅力。

4.融入场景

IP只是一个符号，所以有时要融入到消费者经常使用的场景中去。这样消费者在看到场景时，就会唤起他们对这个IP的记忆。并在体验中加深对IP和品牌的印象。

今年是权利的游戏电视剧最后一季。爱尔兰旅游局又打起了这个IP的主意。在一座大型装置在北爱尔兰城市贝尔法斯特的市政厅广场制作了6块彩色玻璃窗格。这些彩色玻璃绘制的都是权利电视剧经典的场景。

不仅这样，它们把权利剧组拍摄的地方，都举办各种粉丝主题游。通过这些宣传很好的营销了一波爱尔兰景点。

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