传播美好设计

虚幻的沉浸虽然替代不了生活的沉浸，但沉浸式也许是生活化的前奏，沉浸式体验是生活化旅游的虚拟表现形式，沉浸式体验的极致化必然是生活化旅游。体验经济与休闲旅游并行发展背景下，生活化旅游才是一个真命题，才是旅游的本原、现实回归和未来旅游的归宿，才是中国旅游高质量发展的终极目标以及与世界现代旅游接轨的必然路径。

近年来，随着中国旅游产业往纵深方向发展，新时代、新需求、新业态、新特点层出不穷，“沉浸式”成为文旅行业热度最高的话题之一。

无论是主题乐园、水上乐园、特色小镇、文旅演艺，还是商业空间，沉浸式可谓来势汹汹，重新定义了游客的感官体验。

1缘起：万物皆可沉浸式，沉浸式并非新鲜事物

早在1955年， 迪士尼将童话照进现实，按照电影中虚拟世界打造的主题乐园，便可称得上是最早的沉浸式体验。

当代意义上的沉浸式体验，则被广泛认为发端于2011年3月，在纽约公演的《不眠之夜》，这给后续的沉浸式体验项目开发带来了启发与影响。

我国沉浸式体验从2013年的沉浸式演艺《又见平遥》开始，经过多年发展，我国已成为全球沉浸式文旅产业最为发达的市场之一。

2.文旅需要新玩法，这些都是沉浸式文旅的代表

1.《无上龙门》沉浸式体验馆

《无上龙门》沉浸式体验馆位于河南洛阳龙门石窟景区中的龙门古街内，是基于龙门古街闲置的建筑场地改造而成的高科技全景沉浸体验馆。

《无上龙门》巧妙地将鱼跃龙门、伊阙大战、石窟开凿、神都洛阳、武则天明堂、飞天牡丹、白居易诗词等具有显著时代符号和文化特质的场景穿插其中，让游客在参观龙门石窟之前，就能在穿越古今的光影变幻中，了解洛阳和龙门千年文化侧影，在形式和内容上变得有趣起来，使人们在不经意间濡染到龙门文化的魅力。

2022年春节投运至今，《无上龙门》沉浸式体验馆一直位列河南旅游热搜榜前列，日均接待游客2000多人，日均收入6.5万元，高峰日收入12万元，从开始定位的龙门石窟二次消费项目，升级成景区引流项目，到最后游客慕名而来，进而成为城市文旅新地标。

2.只有河南·戏剧幻城

“只有河南·戏剧幻城”位于河南郑州，是全景式全沉浸戏剧主题公园，也是我国最大的戏剧聚落群。

景区以黄河文明为创作根基，以沉浸式戏剧艺术为手法，以独特的“幻城”建筑为载体，用全新的观演模式，讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。56个格子空间，56个不同世界，从时间到空间，从静态到动态，从景观到戏剧，带给游客沉浸式的光感体验，创造立体观感的戏剧效。

3.超级文和友

位于湖南长沙天心区湘江中路海信广场的超级文和友，共有7层楼，2万平方米，还原了一个20世纪80年的老长沙社区。

土味红砖房、霓虹灯牌、老式录音机、80年代的缆车……超级文和友是一家餐厅，还是一个景点，一个长沙老城。此外，这里还开设了独立书店、美术馆、艺术品商店、照相馆和酒吧，游客还能在小龙虾养殖池里体验钓小龙虾的乐趣。

4.国风沙盒游戏《幻乡·沧溪风华录》

《幻乡·沧溪风华录》是位于江西景德镇的开放式真人实景国风沙盒游戏。所谓“沙盒”，就是让玩家置身其中，以第一人称的视角带入游戏，亲身参与执行任务，并达成游戏目标的游戏概念。

《幻乡·沧溪风华录》的设计团队以“田园国风”为核心，在当地1700余年的人文背景下，充分利用古建筑群、竹林溪水、历史文脉、传统民俗等资源，打造了一个封闭的“穿越世界”，通过3条故事主线和160多个支线，将祠堂、茶铺等村内的人文地标与自然景观串联起来。

游客进村时换汉服、选择身份，通过和沧溪村村民本色出演的NPC对话，推动剧情发展，在游戏体验中感受沧溪古村悠久的文化底蕴，领略当地优美的自然风光，由此形成了独有的沉浸式游戏和游览体验。

5.长江“漂移式”体验剧《知音号》

长江“漂移式”体验剧《知音号》，设计出了一艘20世纪20～30年代的“知音号”蒸汽邮轮，并复原了极具老汉口风情的码头和两座复古栈桥，搭建起全场景式的剧场环境。

当游客们进入码头，也就开启了整场演出。所有游客化身“船客”，随着知音号邮轮在长江上行驶，剧情也逐步推进。船上的演员会邀请“船客”到船舱大厅的舞池跳舞，向“船客”们讲述自己的故事，“船客”们也可以随意在甲板和船舱之间穿梭，或者通过和NPC对话，发现新剧情。

这样一种富有故事性、游戏性，同时还能欣赏长江沿岸风景的沉浸式旅游体验，使《知音号》成为沉浸式文旅的典型代表。

3.依托：沉浸式文旅为何火爆

“沉浸式文旅”成为文旅市场的热词，这背也离不开技术、政策等多方面的因素驱动：

1.科技驱动

沉浸式文旅依托虚拟现实、增强现实、全息投影、智能交互等技术，结合旅游文化IP营造出虚实结合的空间， AR/VR、人工智能等技术的不断发展，使沉浸式娱乐产品营造的交互感、场景感、代入感更强，克服了传统娱乐产品中的环境限制。同时，让置身其中的人与文化作品发生互动，甚至参与作品的创作，体验到感官震撼和思维认同。

2.政策利好

近年来，各级政府及相关部门陆续出台政策，鼓励发展沉浸式体验。2019年，国务院办公厅印发《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，政策中9条主要任务，3条与沉浸式文旅产业发展息息相关，使沉浸式文旅产业获得了一波关注度。

2020年，文化和旅游部出台《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，意见中表示，发展沉浸式业态，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品等。沉浸式体验产业支持政策的出台，为其未来发展提供了更多方向上的指引。

3.消费者愈发追求品质性、体验性消费内容

目前，我国文旅消费呈现年轻化、国际化趋势，审美水平和对产品的要求不断提升。沉浸式文旅最大的特点是发挥了游客的主观能动性，在任务的驱使下去探索学习、找寻线索，在探索的过程中，也会了解到关于这个场景和旅游景点的历史积淀与文化内涵，在沉浸式体验的同时，也对目的地有了更深入的了解。

4.文旅目的地升级发展

对于文旅景区，在“去门票”的趋势下，消费内容和体验性产品至关重要，引入沉浸式娱乐产品成为有效的发展路径。

4规避：未来沉浸式文旅如何突破

在当下沉浸式文旅发展生机勃勃的时候，怎样把握文化与旅游消费需求新特点、新趋势，用好新技术、新模式，推动沉浸式文旅产业迈向新高度、实现新突破？

1.不能完全依靠绚丽场景

沉浸式文旅单单只是强调场景的绚丽，不能满足游客的体验感，无法成为长久的发展方向。要立足丰富的历史文化资源，通过以内容为首的沉浸式表达，发挥数字创意、情感共鸣、互动体验等多维度合作，才能进一步深化文化与科技融合发展，打造沉浸式文旅精品项目。

2.不能局限单一化内容

沉浸式文旅的核心是交互体验，把虚拟世界与真实世界通过信息技术和内容创意的深度融合，创造出高价值体验经历。随着“万物皆沉浸”说法的出现，沉浸式文旅项目将会越来越丰富，单一化的体验内容无法满足游客的需求，要善于利用不同场景的结合。

3.不能低估“交互感”体验

沉浸式文旅并非一味追求特效，对游客的视觉听觉进行“立体轰炸”，优质的沉浸式文旅在互动性上要不断探索新方式，是最不能忽视的环节。

旅游让生活更美好，智慧让旅游更精彩。沉浸式文旅产业代表了我国体验经济的进一步崛起和文化产业的消费升级，也为文旅融合发展提供了新方向。

来源：人民旅游。文章仅供分享，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除，谢谢！