传播美好设计

丰富的文化遗存，是中国文创产业发展得天独厚的优势。

截止目前，我国拥有50处世界文化遗占，居世界第一。5136家博物院，1.08亿件（套）馆藏文物，每年10.08亿人次博物馆观众，39项世界级非遗项目，1372项国家级非遗，13087项省级非遗，这些文化遗存，具有强大的文化影响力，记录着中国式的审美与文化诉求。文创企业要发展，必须懂得如何运用这些优势文化，并把他们转化成自己的创意资本。

中国文化方面，人人都是资本大户，但如何利用？如何转化？是当下人人都需要学习的。

传统文化IP变成创意资本的六个要点：

1.创作源泉：文化挖掘与价值提取

文明、文化是设计创作永恒的素材源泉，设计师必须培养这样一种习惯和能力，在文化和文明中，去发掘提炼独特的主题和文化元素作为自己原创的基石，从功能>>色彩>>物料>>风格>>文化的角度一步步深化认识。

以故宫文创为例，2018年故宫文创收入15个亿，从文物展览到周边开发，从文具和生活用品到口红，乃至火锅等等一万多种产品，这个背后，是创作团队强大的文化解构能力。故宫文创把故宫元素进行了，系统的梳理、分解、重构，再通过设计将其代入现代生活。

2.设计IP：抽象画与还原具象

文化的表现形式虽千种万种，但背后恒定不变的是起支撑作用的美学和哲学思想，抓住传统艺术的思想根源，是解构文化元素，并将其重组的核心。

3.功能再造：回归生活即为融合

好的设计要借助好的形式来表达，好产品要能更好的融入现代生活中，在市场中获得持续生产的营养，这要求设计师，能把文化元素打散了重新组合，架起文化与生活需求之间的桥梁，从而成就伟大的产品。

当前，传统IP在工业设计、服装设计、建筑设计、影视剧创作、出版行业、动漫游戏多个行业里，都有众多的优秀案例和成果，传统文化IP和现代生活的结合，从这些成功案例中也可以找到实用的办法。

4.合作共享：学会与IP所有方合作

获得优势IP，是创意产业成功的一半，中国大量的文化遗产地博物馆是这些IP的集中保存地，各个博物馆的研究部门，在几十年的研究过程中，已经完成了文物和文化的梳理、研究、整理工作，这些成果拿出来，就是文创行业巨大的宝库和法宝，优势IP资源的获取需要懂得跟IP所有方的合作共同开发，从而达到持续利用。

5.供应体系：寻找合适的资源体系

好的文创产品需要上下游的供应体系做支撑，志同道合、语言相通的合作方是确保好产品、好结果的必备要素，主动收集、寻找合适的资源体系是文创企业获胜必须坚持的要点。

6.运营模式：文创商业模式开发与优化

商业模型虽说都是总结出来的，适合自己企业的才是最好的，但现实中从来不缺优秀案例。同样的土壤中，好的模型总有相似的特征，中国文创行业发展了十余年，已然培育出不少传统文化IP开发运营的好经验，从中借鉴和寻找适合自身的办法，是成功的良好捷径。

来源：一诺农旅智库。不做商业用途，版权归原作者所有，如有侵权请联系删除，谢谢！