全球好设计

站在风口上，猪也能飞起来。”这句话被无数创业者奉为圭臬，从团购到生鲜电商，再到千姿百态的共享经济，烧了无数的钱，最后却留下满地鸡毛。殊不知，生活中看似寻常的事物却隐藏着巨大的商机。今天，我们就来聊聊把小小的2元钱的笔做出大名堂的晨光文具。

2017年，晨光文具营收64亿元，同比增长36%。是的，你没看错，就是那卖2元一支的笔的晨光，一年卖出了64亿。以晨光目前的市值，创始人陈湖雄三姐弟的身家合计100亿左右，跟着打拼创业的70多名兄弟姐妹们也因此成为了千万富翁。

看看这些画风，你还认得出这是你曾经很熟悉的「晨光」吗？

不会吧？记忆中的「晨光」，不是这样的吗？

截至2016年底，晨光在全国拥有“晨光系”零售终端超过7.2万家，覆盖了中国几乎1/3的学校！！这也让晨光的品牌深入到学生的脑海，在渠道上基本垄断了学生文具的市场。

但是，即便如此，也不意味着学生就会买晨光文具的账，那么，问题就来了，随着生活水平提高，大家喜欢的东西，除了实用，还要好玩又有趣。对于晨光而言，也不再是陈列商品的要求那么简单了。

于是，关于品牌升级的一系列动作开始了，首当其冲的就是推出了杂货铺概念。

从2013年，晨光生活馆开始出现在人们视野，对比原来的加盟文具店，晨光生活馆不仅在店铺形象上做了升级，还对商品组合进行了优化设计。

据悉，升级之后的晨光生活馆的坪效将从原来的1万元升至1.5万到2万。当然，更值得一提的是九木杂物社。这是在晨光生活馆的基础上进一步推出的升级版。

在充满文艺气息的生活馆里，从文创到智能产品，从箱包配件到家居小物，这也是顺应消费升级的需求所做的探索，效果还不错。

九木杂物社是晨光文具旗下的一个文创生活杂货连锁品牌，于2016年正式推出。其采用Shopping Mall 为主的精品小百货店铺模式，主打精品小百货。针对15-35岁的女性,满足消费升级带来的文创产品的消费需求,以“搜罗全球好物,只为实用美学”为品牌主旨,致力于打造全球精品杂货买手。

樱花系列可以说是九木杂物社最受欢迎的商品之一了，樱花文具套装、樱花手账本、樱花和纸胶带、樱花移动电源等极大程度满足了消费者浓浓的樱花情结。

粉色是杂物社社员们最受欢迎的颜色，粉色系列商品除了粉粉的手账本，还有粉色的保温杯、各式各样的文具、还有补水仪、小电扇、香薰、抱枕、杜邦纸包......

高颜值为杂物社商品过关之首选，长得好看也可以用得开心。各式各样的本册、手账本，数码产品小王子蓝牙音箱、移动电源、八音盒、抱枕、家居用品……可以说每一件商品都可以用颜值征服每一位消费者。

九木杂物社作为一个集文具、文创、生活于一体，倡导实用美学的品牌。

简单的线条设计，原木质感，以素雅为主，没有多余的色彩，却是最让人体舒服的自然颜色。

想不到，晨光从文具拓展成了文创，再到杂货铺，一直以多样性的模式经营着。

曾经辉煌，但现在挤不过进口文具。

很多人选择晨光，也不外乎这两个词：便宜，好用。

在 2004 年开了「晨光生活馆」，针对学生和年轻消费者，提供文具、礼品、饰品及生活用品等产品。

也为接下来的尝试，做了向前一步的探索。

但因日本早年的杂货业态，已经发展得相对成熟，而国内的才刚刚起步，针对「文具、文创、生活」的定位还不准确，还在探索期。

所以，很多本土杂货品牌，仍然在大海里，捞不起来。

相比之下，日本的 MUJI、LoFt、DAISO 大创 ……一进入中国市场，就掀起一番波浪。

从一个侧面也表明，国人的审美提高了

这几年，晨光都在做什么？

晨光文具陪伴 80 后、90 后长大，是一家老牌文具公司。

晨光跟国内外众多知名 IP，展开了跨界合作，还得到了各大博物馆，美术馆的授权。

与大英博物馆合作的神秘埃及系列：

梵高系列：

他们还和独立插画师合作，共同推出的山海经系列：

猫咪浮世绘系列：

连海贼王合作系列也有！

如果你还觉得它完完全全消失了，只有两种可能：

一、你桌面上，不知不觉都是进口笔了；

二、你已经很久不写字了。

现在看完，是不是又被「晨光」种草了？

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