全球好设计

近日，有一张香港街头卡车拉走多幅地标招牌的照片在网上广为传播，传言宣称香港会将霓虹灯招牌统统拆掉，后被证实该图片为合成，香港特区政府屋宇署也向媒体表示从没有针对霓虹灯招牌采取大规模执法行动。

但香港的“古董”霓虹招牌确实越来越少，近年来，出于安全考虑，香港屋宇署加强了针对危险及废置招牌的执法，“美都酒楼”“南昌押”“梁添刀厂”等多块地标式霓虹招牌相继被拆除，很多人也担心香港这一标志性的文化产物就此而消失。

招牌不仅是商家的门面，也是城市特色的体现。规范街道沿街店铺招牌本来无可厚非，但近年来许多城市对招牌进行统一管理，“一刀切”做法并没有真正提高城市的规范化建设水平，反而让城市变得呆板，失去活力和特色。

01

雷同的城市

失落的游客

统一的招牌其实也是城市发展趋同化的折射，小到一间店铺、一个招牌，大到一座古城、一个小镇，如今许多城市逐渐从千差万别变得千城一面。

以古城、古镇为例，中国地大物博，不同地域建筑都有其独有的特色，各具亮点。比如徽派的青瓦白墙、砖雕门楼，苏派的园林式布局，晋派的斗拱飞檐等，而现在许多古镇天南地北位置不同，但是建筑风格、业态布局都趋于一致，整体都是中间一条路，两边是商铺，纪念品和特色小吃大同小异，市场流行什么就引入什么，例如今年竹筒奶茶走红以后，许多古镇都引入这一特色。这些相互模仿、相互借鉴的古镇不仅破坏了原有的历史文化风貌，丧失了应有的韵味、特色和价值，也让游客产生审美疲劳。

同时，消费主义的盛行以及观光打卡所带来的高度专一化同样也使城市变得千篇一律，之前在流量和热度的诱惑之下，许多地方都打造了所谓的“小京都”“小圣托里尼”“小巴黎”“小瑞士”，只为吸引游客前来拍照打卡。

而近一两年，西安不夜城的爆火也引得诸多城市效仿，从黑龙江、山东到湖北、广西等，全国各地均涌现出不少不夜城，这些不夜城的主题虽然各有特色，但都会依托一个历史文化主题，主打灯光秀、街头表演、街区美食、夜景游览等概念，大多都是“换汤不换药”，看起各有特色，实则本质都一样。

市场的热点和游客的喜好不断改变，那些曾经火热一时的同质化古城以及各种“小京都”如今大部分已经“凉凉”，现在快速复制粘贴的不夜城又会火多久呢？

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城市做旅游

从哪里出发

旅游业与其他产业不同的地方在于其他产业的项目追求标准化，项目成功以后可以在异地快速复制粘贴，实现规模化、产业化，而旅游业追求的是个性化、差异化，项目的成功与否受诸多因素影响，标杆案例无法异地复制，例如知名的阿那亚、袁家村，这么多年其他地方也无法打造出第二个阿那亚和袁家村。

旅游的个性化、特色化首先是基于已有的资源，但旅游产业发展了几十年，那些具有差异性的一流旅游资源早已开发殆尽，剩下的都是一些“边边角角”。那城市的旅游“个性”从何而来？一座城市的文旅产业的发展绝不是只靠某一个项目，城市旅游的“个性”是从全局规划、从市场、从产品而来。

首先是资源梳理，从自然资源、区位交通到消费结构、市场趋势等多维度进行分析，以自然资源为例，山水是大部分地方最常见的自然景观，就单体资源对比，山比不上张家界，水比不上九寨沟，但可从数量上、特点上做文章，以点带面，串珠成链，推动集群化发展，例如打造山地自行车、山地马拉松联赛，每一座山都是不同的赛场，或者结合其他产业，主打旅游+康养、旅游+体育等。

其次是产品建设，在前期资源梳理、市场趋势分析的基础上，打造区域唯一性、独特性的旅游产品，这既要有重资产不断投入，也要有轻资产不断创新，更离不开政府对文旅产业的扶持。

再次营销宣传，如今年轻人已成为旅游市场的主力军，所以无论是宣传渠道还是宣传形式，最好契合年轻人的喜好，通过活动、事件等推出不同的创意营销方式。

以河南为例，从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》再到《龙门金刚》，河南依托当地文化特色打造的“中国节日”系列节目多次在全网出圈，这些节目不仅带火了出镜的河南博物院、龙门石窟、云台山等景区，也带动了文化和旅游的发展，河南也进一步深入实施“行走河南　读懂中国”的文旅融合战略，推出各种利好政策推动文旅的发展，包含“引客入豫”奖补、“郑汴洛”旅游专项促销等。

此外各地市趁热打铁，各自依托不同特色优化产品供给，例如洛阳市聚焦“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”，策划举办“古都夜八点”文旅消费集聚区点亮系列活动。濮阳市大力发展文旅特色夜间经济，打造马颊河创意小镇、金堤河夜经济艺术灯光秀、东龙湖音乐喷泉秀等网红打卡地和文旅商综合体。漯河市精心培育汉字文化游、食品工业游、乡村生态体验游等精品线路。

一系列举措也让河南旅游取得了亮眼的成绩单，今年国庆河南共接待游客8480.1万人次，位居全国第一，旅游收入也达到了587.6亿元，创造了新的历史纪录。

游客的需求和观念随着时代变化而变化，任何热点、爆点都只是一时的，城市旅游产业发展如果一味地迎合流量，全然模仿借鉴，最终就会失去吸引力，保持乃至创造城市的特色与个性，才是旅游业持续高质量发展的核心。

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