传播美好设计

设计公司 :  OMA

 位置 :  韩国

如今，汽车销售中心已不再仅仅作为汽车营销和出售的场所。多种多样的销售渠道使得顾客不必亲临商店就可以进行汽车选购，而相关调查也表明有90%的顾客在亲临销售商店之前就已经有了理想的车型。基于商品销售不断分散的压力，同时为了应对不断改变的消费者习惯，如今的汽车零售商店越来越注重更加视觉化的营销手段。该汽车展厅设计便是对这一现象的回应：交叠出现的橱窗形象引出琳琅满目的品牌和商品。

▼鸟瞰图

▼外观

此次AMO为高端汽车品牌捷恩斯打造商店设计，并以此探讨了汽车零售空间作为销售环境的关联性，并进一步探讨了其未来可能性。由AMO打造的 Genesis Space Identity再次标记了汽车销售行业的惯有模式。与鲜明的销售或陈列氛围不同，AMO此次将捷恩斯的理念微妙的植入到空间设计中。捷恩斯江南销售中心紧跟AMO基于建筑与品牌营销之间的关系研究，突破了传统意义上的汽车展陈空间。为了强调汽车的设计与工艺，展出的汽车模型均摆放在相对中立的由灰色混凝土和亮色天花板所营造的空间里。

▼汽车模型陈列在灰色混凝土和亮色天花板空间

 ▼©Silvia Sandor

 ▼©June Young Lim

通常情况下的汽车销售中心都拥有巨大的玻璃窗，让来往行人都能一窥室内概况。而捷恩斯空间则恰恰相反，这个用柔和的色调和材料所打造的空间将引领来访者穿梭并逐渐探索它的奇妙之处。为了减弱该空间作为销售中心的视觉效果，该展厅的销售活动都被安排在一系列独立的小空间里。这些小空间陈列着与周围色调和材料相似的家具，使空间整体展现出一致性。

▼销售活动被安排在一系列独立的小空间里

 ▼©Shinji Takagi

▼小空间陈列着与周围色调和材料相似的家具

该空间设计旨在回应消费者需求，同时为消费者提供一个即便是在当今数字时代中也无法被取代的临场体验。捷恩斯江南销售中心为销售空间带来了全新的设计标准，而其自身也将成为这一新范式的第一实践者。

▼充满探索性的空间

 ▼©June Young Lim

▼展示空间

▼夜晚橱窗

▼一层平面图

▼二层平面图

▼一层模型图

▼二层模型图

▼局部模型图

Status: Completed

Client: Hyundai Motor Company Location: Seoul, South Korea Site: 1410 m2

Program: Showroom

Partner-in-Charge: Chris van Duijn

AMO Director: Samir Bantal

Project Architect: Shinji Takagi

Team: Alan Song, Alessandro Bonfiglio, Fernando Ocana, Silvia Sandor, Vincent Kersten

COLLABORATORS

Clients design team: HMC Creative Works

Local Architect: Innocean Worldwide

Local Contractor: Janghak Construction

Lighting Consultant: Mavericks

Sound Consultant: Music infinity, Geniune Consulting